한샤이의 사랑, 전통과 현대의 조화

장예회의 창의적 병 라벨 디자인

장예회 디자이너는 우한의 습지 도시로서의 정체성과 문화 유산을 강조하기 위해, 전통 중국 수묵화를 현대적으로 재해석하여 병 라벨에 적용했습니다. 이를 통해 멸종 위기에 처한 강돌고래, 청머리오리, 검은두루미, 노루 등 네 가지 동물을 사계절의 상징으로 표현하며, 이들이 서식하는 우한의 습지 풍경을 생생하게 담아냈습니다. 이러한 디자인은 문화적 계승과 생태 보호의 주제를 반영하며, 소비자들에게 강한 인상을 남기는 동시에 환경 보호 메시지를 전달합니다.

이 시리즈는 스팟 컬러 인쇄 기법을 사용한 열 수축 라벨 공정으로 제작되었습니다. 전통적인 수묵화는 네 가지 동물과 우한의 습지 풍경을 추상적이면서도 구체적으로 표현하여, 중국 문화와 예술의 계승, 환경 보호, 그리고 인간과 자연의 조화로운 공존이라는 주제를 강조합니다.

이 병은 직경 60mm, 높이 220mm의 규격을 가지고 있으며, 라벨 디자인은 장예회 크리에이티브 디렉터를 비롯한 여러 디자인 팀 멤버들의 협력으로 완성되었습니다. 이들은 전통적인 요소와 현대적인 기술을 결합하여 소비자들에게 새로운 경험을 제공하고자 했습니다.

특히, 이 라벨에 인쇄된 QR 코드를 스캔하면 AI 기술을 통해 삼차원적이고 동적인 수묵화의 시각적 효과를 경험할 수 있으며, 이는 소비자들에게 혁신적이고 흥미로운 상호작용을 제공합니다. 이러한 기술적 접근은 제품의 매력을 더욱 높이고, 우한의 습지와 생태에 대한 관심을 증가시키는 역할을 합니다.

이 프로젝트는 2023년 2월 우한에서 시작되어 2023년 4월에 완성되었습니다. 디자인 과정에서는 우한이라는 도시의 생태적 특성과 중국 문화 및 예술의 깊은 문화적 함의를 탐구하는 연구가 수반되었습니다. 디자이너들은 동물 형상과 풍경 이미지를 무리 없이 통합하는 독창적인 방법을 찾기 위해 고대 작품을 연구하고 반복적인 수정을 거쳐 창의적인 디자인에 부합하는 그림을 선보였습니다.

이 디자인은 2024년 A' 패키징 디자인 어워드에서 은상을 수상했습니다. 은상은 뛰어난 전문성과 혁신을 보여주는 최고급, 창의적이고 전문적으로 뛰어난 디자인에 수여되며, 강한 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기량을 자랑하는 이 디자인들은 긍정적인 감정, 놀라움, 그리고 경이로움을 불러일으킵니다.